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打卡照样去看书? 网红书店靠甚么博得读者的心

19-12-02 09:09 来源:光亮日报 编辑:张兰琴

  打卡照样去看书? 网红书店靠甚么博得读者的心

  网红书店,靠甚么捉住读者的心

  【文创视域】

  文明,是一座城市的独特印记;书店,是一座城市的文明地标。

  “晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来,一个个网红书店进入人们视野,到网红书店“打卡”成为一种潮流。

  由于挂上了“网红”的标签,这些书店常常显得别具一格,也有很多花费者到网红书店摄影打卡代替了静心浏览。究竟是去网红书店摄影、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡,照样去看书?成为网红有错吗?网红书店靠甚么博得读者的心……思虑和争辩正在停止。

  苏州诚品书店独具文明神韵。本报记者陈晨摄/光亮图片

  1.成为“网红” 有错吗?

  案例:走进青海西宁市几何书店,来自牧区的牦牛绒变成了围巾,羊毛毡变身杯垫,土族盘绣缝制在电脑包上,380余种平易近族手工艺品展示着书本以外的雪域文明。“年光书馆”的古旧书本、“天空之城”的儿童字画、“重拾生活”里的手工制造,让传统与现代、热烈与沉寂在碰撞中交错。这家占地约一万平方米的大年夜型书店将“书+文创+咖啡”的形式延长至各类社区文明活动,成为一家网红书店。

  “假设我是一名读者,幻想中的书店应当是甚么样的呢?”这是几何书店开创人林耕在书店设计之初常常思虑的一个成绩。运转一年后,几何书店跻身新汉文轩体系发卖5强,并很快成为这座城市的文明新地标,向外界展示着高原特点文明的内涵与活力。

  和几何书店一样,在网红书店鼓起的同时,中国实体书店逐步走出“寒潮”,积极摸索复合新业态。“这一切变更都离不建国度政策的赞助与搀扶。”林耕说。

  2016年,我国当局多部分结合发布《关于支撑实体书店生长的指导看法》;2018年,图书批发批发免征增值税政策进一步延续。在这类背景下,很多实体书店掌握机会,创新运营思路。

  闹中取静的喷鼻港诚品、苏州诚品、成都方所、上海钟书阁、南京前锋书店……一批批网红书店吸引花费者接二连三。而另外一方面,质疑的声响在发酵:全平易近热中打卡的时代,网红书店带动的是浏览吗?摄影打卡能否代替了静心浏览?

  面对各种质疑,我们不由要问:成为网红有错吗?

  “网红本身是互联网时代的特有产品,它的出现与风行,与互联网时代的眼球经济密切相干。从这个角度讲,网红书店有其本身价值。人们批驳网红书店,针对的其实不是网红书店本身,而是粉丝有没有充分应用好、应用好书店所能供给的各类功能。”北京市社科院副研究员王林生指出。

  中共中心党校(国度行政学院)创新工程首席专家高宏存认为,网红书店的出现是一个好景象,这是互联网渗透渗出到文明家当生长的一个典范。“我国的互联网普及率已逾越百分之六十,书店这一传统文明空间和互联网深度融合,以独特的设计理念,修建出合适年青人花费的文明业态,表现着文明家当的创新和迭代。”高宏存说。

  “网红书店,始于颜值,兴于文明。当浏览成为一种生活时髦,当网红从时髦改变成一种公共空间,人们高质量的生活寻求也就在潜移默化中产生着改变。”中国传媒大年夜学传授齐勇峰说。

  2.仅靠“颜值”可持续吗?

  案例:随着互联网及电商家当生长,实体书店遭受了严重冲击。近年来,随着新理念的生长,实体书店开启由“开张潮”窘境到“开店潮”的变革过程。国际连锁书店的代表之一大年夜众书局应用新思想,以读者为中间,用办事创造价值、经过过程新思路将单一的图书改变成多元的“图书+”,用“科技+文明”引领实体书店新潮流,成功地停止了新的变革。

  作为新时代的书店,大年夜众书局供给了异常多有特点的贴心办事,让读者认为书店好像温馨的家一样。

  大年夜众书局有关担任人表示,欲望打造一个极新的以图书花费为主、集其他相干文明业态于一体的“文明公园”,一个传播最新文明资讯、感触感染最新文明体验的场合。

  不只仅是大年夜众书局,更多的网红书店为何能崭露头角?一个更加深刻而又实际的“荧幕”,映照出我国实体书店生长面对的困局和业界为破解困局做出的尽力。

  在国度利好政策的推动下,以北京、上海、广州、深圳、成都和西安等为代表的城市,出现了一股实体书店回暖海潮。

  在北京,2018年发布的《关于支撑实体书店生长的实施看法》,为实体书店创造了一流的政策情况和营商情况,促进实体书店生长扶植进入黄金期。2018年至今,北京新增200余家实体书店,京外有名品牌书店如建投书局、上海三联书店、言几又、西西弗和钟书阁等均入驻北京市场。

  如今,实体书店已继片子院、超市以后,成为大年夜型购物和文明中间的“标配”。但是业界也清醒地熟悉到,今朝实体书店行业的全体盈利才能依然较为脆弱,面对互联网电商平台的冲击和人们浏览习气的变更,很多实体书店依然认为前程迷茫,实体书店的转型升级与变革还在路上。

  除靠“颜值”,网红书店和实体书店将来生长之路应当怎样走?

  “传统书店只是图书的一个发卖场合,如今图书电商在这方面更有优势,这让实体书店生长面对新挑衅。要根据新情势和读者的新需求,创造性地将书店从纯真图书售卖退化为‘图书+’的应对形式,让书店不单是卖书,而是成为一个综合性的生活和文明空间。”高宏存说。

  “网红书店的生长须要内涵的支撑,网红书店的‘颜值’,恰好是吸引人们存眷的一种手段。另外一方面,‘颜值’本身不克不及推动网红书店的持续性生长,它只是网红书店内涵式生长的条件早提。网红书店须要内容的强力支撑,只要供给更多的内容办事乃至相干的周边办事,网红书店才能更‘红’。”王林生说。

  3.实体书店应承载哪些价值?

  案例:走进位于北京市海淀区中关村的言几又书店,仿佛进入了一个“百宝箱”。爱好书的读者点一杯咖啡,可以伴着咖啡喷鼻,读一本书。更加吸引人的是这里的其他体验项目,从家居、儿童美术中间、服装网www.vhao.net、艺术画廊、花艺、盆栽、DIY手工艺,言几又冲破了书店的传统业态,用创新让书店释放出多元价值。

  当下,实体书店的创新已从一线城市走向更加广阔的3、四线城市。在江西定南县瑞友书店,读者可以根据本身须要精选图书,还可以享遭到餐饮、文创、生活家居等多元办事。融分解长的理念不只带动了图书发卖量的增长,也为城市开辟了新的文明空间。

  面对业态创新和形式创新,人们也在争辩:在实体书店转型过程当中,能否依然要以图书和浏览为不变的核心?在非图书发卖业态的选择上应遵守如何的生长逻辑?

  关于这一成绩的答案其实不同一。

  “网红书店的出现,必定程度上折射的是现代社会对浏览的懂得:一方面是国度对浏览的看重,另外一方面也是传统书店经过过程对文明花费场景的改变来完成转型和运营多元化摸索。网红本质上只是一种营销方法,是经过过程场景创新来导流和获客的门路。而真正耐久、深刻人心的体验,终究照样要回归浏览本身,不然网红书店也会很快被其他网红空间所代替。”中国文明创意家当研究会家当生长部主任胡娜说。

  “浏览是人们的精力粮食,特别在刷屏和快餐式花费日趋风行的时代,纸质浏览更凸显出其在文明素养和情感生活中的重要性。是以,对网红书店的培养和生长而言,更多的应存眷其所承载的文明功能,而不只仅是具有的地标性价值。”王林生认为,假设网红书店的运营者与书店的社会粉丝乃至更加广泛的社会大年夜众之间构成一种互动,网红书店就不只能最大年夜限制地发挥其承载的浏览功能,并且会成为全社会崇尚文明的意味。

  “从某种意义上说,书店的价值不只仅定位于卖书,并且是文明潮流的引领者,全平易近浏览的承载者,公共文明办事的供给者,表现着一座城市的文明软实力。”齐勇峰说。

  中国连锁运营协会副会长武瑞玲认为,书店关于一个城市而言,可以打形本钱地人文关怀的一个制高点,经过过程书店如许一个实体,给这个城市的市平易近带来人文关怀,让大年夜家取得精力的释放。

  “随着大年夜家对书店需求的改变,我们要把书店做成一个美学的空间,把艺术的氛围、时髦的氛围加上去。”言几又文明集团董事长兼CEO但捷认为,言几又正在打造一个文明空间,它不只仅是图书购买或许是接触到图书的一个场合,并且是一个生活方法的载体、一个城市的文明符号。

  “这类融合相当于打造一个新的生态圈,将来协作将翻开新的视野。”武瑞玲说,我们的脑洞有多大年夜,想象力就有多大年夜,这类创新给书店生长创造不合的运营方法和形式就将有若干。

  (本报记者 李慧)

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